Comment créer une newsletter efficace pour un domaine viticole ? 📧🍷
Des newsletters, on en reçoit tous ! Plus ou moins intéressantes, plus ou moins impactantes.
Mais ce format présente quelques avantages pour un domaine viticole. Elle peut être plus ou moins fréquente et remplir différents objectifs. Créer une newsletter impactante, c’est une obligation dans une époque où nos boîtes mails se remplissent à la vitesse de la lumière.
Votre newsletter doit être à l’image de votre domaine et refléter vos valeurs et peut devenir un outil important dans votre communication digitale. Wineriz vous guide pour créer une newsletter que vos clients auront envie de lire !
Qu’est-ce qu’une newsletter ? 📧
Une newsletter ou lettre d’information en bon français ou infolettre, c’est un e-mail envoyé par une entreprise, délivrant des informations relatives à son activité, à des destinataires ayant souscrit volontairement souvent en remplissant un formulaire d’inscription.
Avec une newsletter, vous créez un véritable rendez-vous avec vos clients par courrier électronique. Ce rendez-vous peut être hebdomadaire, mensuel ou trimestriel. Si vous décidez de la mettre en place, votre newsletter doit être régulière.
Il y a différents types de newsletter. Chaque style de newsletter correspond à un contenu précis :
👉 Newsletter informative : vous tenez vos clients au courant des actualités du domaine ;
👉 Newsletter éducative : un contenu à forte valeur ajoutée où vous pouvez éduquer vos prospects sur le monde du vin ;
👉 Newsletter promotionnelle : vous faites la promotion d’un produit ou d’un lancement de produit.
Pourquoi créer une newsletter pour un domaine viticole ?
C’est un outil qui peut apporter plusieurs avantages à votre domaine viticole. Il est important de définir les objectifs de votre newsletter.
La fidélisation 🤝
La newsletter, selon la fréquence, va vous permettre de maintenir le lien avec vos clients. C’est un bon moyen pour vos clients de se souvenir de vous, d’avoir accès à l’actualité du domaine ou même, de certaines offres, si vous en faites.
Avec toutes les sollicitations actuelles, rester dans la mémoire de vos clients est précieux !
Plusieurs objectifs sont donc possibles :
Voulez-vous fidéliser des clients déjà venus au domaine ?
Voulez-vous attirer de nouveaux clients ?
Créer des contenus engageants avec votre newsletter renforce votre lien avec vos prospects : posez des questions, créez des sondages pour faire participer vos clients à la vie du domaine (exemple : faire voter le nom d’une nouvelle cuvée).
Augmenter vos ventes 💶
L’objectif de votre newsletter peut être aussi purement commercial. Comme nous avons pu le mentionner, vous pouvez communiquer sur vos offres, sur de nouvelles cuvées et montrer le dynamisme de votre domaine pour vendre plus. Il est aussi possible d’indiquer vos différents points de vente pour donner accès aux clients à vos produits ou les informer de l’ouverture de votre e-boutique.
La newsletter peut être aussi un outil pour une étude de marché en réalisant des sondages et mieux analyser les comportements d’achat, et les préférences de votre audience.
Renforcer votre image de marque 💪
La newsletter fait partie des supports de communication qui vont renforcer votre image de marque. Avec une newsletter à votre image, vous pouvez transmettre vos valeurs, votre histoire, vos projets et donc, créer une relation durable avec des clients ou des futurs clients.
Maintenant que vous savez quoi, pourquoi, il faut savoir comment. On vous guide pour créer une newsletter efficace avec un contenu pertinent pour votre domaine viticole.
Élaborer une ligne éditoriale ✍️
La newsletter est un support qui doit être en accord avec votre stratégie de communication.
Il faut identifier votre audience et savoir quel ton vous souhaitez employer.
En vous posant ces questions, vous allez pouvoir déterminer les thèmes qui intéressent votre audience, leurs besoins et leurs attentes avec un ton qui correspond à votre audience et aux valeurs de votre domaine.
Choisir la forme, la fréquence 📅
Soigner la forme et la mise en page de votre newsletter est primordial ! L’attractivité de votre e-mail passe autant par le fond que par la forme.
👉 Esthétique : elle doit contenir des visuels attrayants et reprendre votre charte graphique et votre logo pour être facilement identifiable ;
👉 Faciliter la lecture : il est nécessaire qu’elle soit aérée et structurée pour une lecture agréable et digeste ;
👉 La longueur : il n’est pas non plus la peine de rédiger une newsletter de 10 pages, allez à l’essentiel.
Pour la fréquence d’envoi, il faut trouver le juste milieu entre un contact régulier avec vos clients, et une surcharge d’e-mails, risquant de lasser vos clients.
Créer un contenu de qualité ✨
Vous devez créer un contenu impactant qui donne envie de lire en suivant votre ligne éditoriale et selon vos objectifs.
L’objet de votre newsletter
Votre contenu commence par l’objet de l’e-mail : rédigez une accroche qui intrigue vos clients et se distingue dans leur boîte mail. Vous pouvez aussi donner un nom à votre newsletter pour être plus identifiable.
💡 La boîte à idées pour les différents types de newsletters pour votre domaine viticole :
ℹ️ Pour une newsletter informative : évoquer les actualités du domaine, informer des différents événements du domaine ou auxquels le domaine participe, le lancement d’une nouvelle cuvée, de nouveaux horaires d’ouverture, d’activités oenotouristiques, nouvelles étiquettes, nouveaux équipements, bilan de vendanges, etc.
🧠 Pour une newsletter éducative : partager les enjeux du travail à la vigne (différents types de taille, traitements, équipement), dans le chai en expliquant les étapes de vinification, faire découvrir les différents cépages ou des accords mets et vin.
🏷️ Pour une newsletter promotionnelle : mise en avant des caractéristiques d’une cuvée, lancement d’une cuvée, ouverture d’une e-boutique, offres promotionnelles, ventes privées, suggestions d’accords avec vos cuvées, les différents points de vente de vos vins.
👉 Pour fidéliser vos meilleurs clients, vous pouvez aussi créer des newsletters avec des contenus exclusifs avec des codes promotionnels, des invitations à des événements, des invitations à des ventes privées.
Comment pour créer une newsletter impactante : nos conseils 💥
Analyser les résultats 📈
Créer et envoyer une newsletter sans analyser les résultats, c’est bien dommage !
Voici quelques indicateurs à regarder de près :
- le taux d’ouverture : indicateur qui vous permet de connaître le nombre d’e-mails ouverts sur le nombre d’e-mails envoyés, et donc, d’évaluer l’intérêt que porte vos destinataires à votre contenu ;
- le taux de clics : indicateur qui vous permet d’évaluer le nombre de personnes ayant cliqué sur un lien présent dans votre newsletter, et donc leur engagement vis-à-vis de votre contenu ;
- le taux de désabonnements : vilain indicateur qui vous donne le nombre de désabonnements à votre newsletter ;
- la délivrabilité : un indicateur qui vous permet de savoir combien de mails ont pu atteindre la boîte de réception et qui ne sont pas bloqués par le filtre anti-spam, mais aussi si une adresse mail est valide ou non.
Vous pouvez aussi analyser votre audience en étudiant les données démographiques des destinataires.
Wineriz : votre outil pour la newsletter de votre domaine viticole 🛠️
Wineriz vous accompagne dans la gestion complète de votre domaine viticole, et donc, aussi pour vos différentes campagnes d’e-mailing !
Avec Wineriz et notre logiciel d’envoi, vous pouvez :
- avoir accès à des modèles de newsletters personnalisables ;
- créer votre propre modèle ;
- segmenter votre base de données (exemple : professionnels ou particuliers) ;
- programmer vos newsletters ;
- possibilité d’intégrer le lien vers votre site internet ou votre e-boutique ;
- suivre les statistiques de votre newsletters hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle : ouvertures, clics, désabonnements, délivrabilité.
Car nous savons l’importance d’une newsletter de qualité, chez Wineriz, nous tenons à vous accompagner dans cette démarche avec un logiciel accessible partout, intuitif qui réponde à vos besoins.
La newsletter n’a désormais plus de secrets pour vous ! Vous avez toutes les clés en main pour créer une newsletter qui tape dans l’œil de vos clients pour une relation durable et une place privilégiée dans leur boîte de réception.
